Seiring berjalannya waktu menuju akhir 2024, dunia SEO terus mengalami perubahan, dan tahun 2025 diprediksi akan membawa transformasi yang lebih besar.
Persaingan dalam pencarian semakin ketat, terutama dengan kemungkinan akses kompetitor terhadap data Google, yang dapat mengubah dinamika hasil pencarian dan menuntut para praktisi SEO untuk menyesuaikan strategi mereka di berbagai platform. Di sisi lain, alat berbasis AI terus berkembang, menghadirkan peluang sekaligus tantangan untuk mempermudah otomatisasi tugas, namun berisiko mengurangi kreativitas menjadi sesuatu yang terstandarisasi.
Tantangan utama di 2025? Menemukan keseimbangan antara inovasi dan keaslian, serta antara otomatisasi dan wawasan manusia.
Jadi, tren apa saja yang perlu diperhatikan agar strategi SEO tetap relevan di tahun mendatang? Mari kita bahas.
Alternatif Pencarian dan Dampak Antitrust Google
Jika Google diwajibkan memberikan datanya akibat putusan antitrust, dunia SEO bisa mengalami perubahan besar. Kompetitor Google akan lebih mudah membangun mesin pencari mereka dengan akses ke data dan algoritma yang selama ini tertutup, yang berpotensi menciptakan lanskap pencarian yang lebih beragam.
Meski semua pesaing akan memulai dari data yang sama, mereka bisa mengembangkan metode baru, memaksa para praktisi SEO untuk tidak hanya fokus pada satu strategi, tetapi menyesuaikan pendekatan untuk berbagai platform pencarian yang muncul.
Kita sudah merasakan perubahan ini dengan munculnya AI seperti ChatGPT, Claude, dan Perplexity yang mulai mengintegrasikan pencarian ke dalam sistem mereka. Selain itu, transparansi algoritma Google dapat memberikan wawasan yang lebih dalam tentang faktor peringkat dan perilaku pengguna, memungkinkan optimasi SEO yang lebih presisi.
Namun, ini juga membuka celah bagi manipulasi algoritma, yang bisa membawa kita kembali ke era di mana teknik spam lebih mudah digunakan untuk menduduki peringkat teratas.
Apakah AI Merupakan Asisten SEO yang Kuat atau Bumerang?
Banyaknya alat AI di pasaran bisa membuat praktisi SEO kebingungan dalam memilih. Meski AI dapat membantu, terlalu bergantung padanya berisiko menciptakan strategi yang seragam dan kurang inovatif. Jika semua orang menggunakan alat yang sama dengan data yang sama, hasilnya akan cenderung biasa-biasa saja, sulit untuk benar-benar menonjol. Mungkin inilah alasan Google menekankan pengalaman (Experience) dalam konsep E-E-A-T, agar kualitas tetap menjadi faktor utama.
Masalah lain adalah banyak AI beroperasi sebagai “kotak hitam”, di mana proses pengolahan data tidak transparan. Hasilnya bisa berguna, tetapi juga bisa mengecewakan, seperti mengambil permen ajaib yang tak terduga. Selain itu, terlalu mengandalkan AI dapat menghambat pemikiran kritis, padahal keahlian SEO yang sesungguhnya terletak pada intuisi, pengalaman, dan kreativitas manusia—hal yang belum bisa sepenuhnya digantikan AI.
Salah satu solusi untuk mengatasi keterbatasan ini adalah melatih AI khusus yang sesuai dengan kebutuhan bisnis. Idealnya, membangun AI sendiri di platform internal agar lebih aman dan terkendali. Namun, jika tidak memungkinkan, alat seperti Google’s Gems atau ChatGPT’s GPTs bisa digunakan untuk menyesuaikan AI dengan strategi unik brand dan situs web Anda. Dengan melatih AI menggunakan data dari CRM, Google Analytics, dan ulasan pelanggan, Anda bisa memastikan strategi SEO lebih orisinal, relevan, dan sesuai dengan standar E-E-A-T yang diutamakan Google.
E-E-A-T dan Dorongan untuk Orisinalitas
Menetapkan E-E-A-T akan tetap menjadi faktor kunci dalam kesuksesan SEO pada 2025. Untuk menonjol, brand dan pembuat konten harus lebih fokus pada orisinalitas dengan memanfaatkan data dan pengalaman mereka sendiri.
Bukti pentingnya ini terlihat dalam dokumen API Google yang bocor, yang menyebutkan “OriginalContentScore”. Ulasan pelanggan, riset asli, dan wawasan unik akan menjadi senjata rahasia di 2025. Gunakan data internal seperti pencarian pelanggan, pola penggunaan produk, atau transkrip panggilan dukungan untuk menemukan celah konten dan topik yang relevan.
Google juga semakin menghargai kredibilitas pembuat konten, jadi menunjukkan keahlian yang dapat diverifikasi akan menjadi kunci. Agar benar-benar menonjol, brand perlu menampilkan pengalaman manusia yang nyata di balik konten, memberikan keaslian dan kepercayaan yang dihargai oleh pengguna dan mesin pencari. Jika Anda belum memperbarui profil penulis di situs web Anda, sekarang adalah waktu yang tepat untuk melakukannya.